À l’occasion de son 25e anniversaire, AVL a choisi RCA pour redessiner entièrement son style maison. Les fondations de cette entreprise de construction reposent sur la conception de 2 500 maisons dans une formule unique, « clé en main », mais adaptée aux souhaits du client. Plus encore que sur l'anniversaire, ce relookage met l’accent sur une course vers l’avant, ce concept de construction étant adapté aux nouvelles exigences pour les constructeurs, la société et l'environnement. AVL souhaitait transmettre ce message de manière audacieuse et en profondeur, à l’intérieur et à l’extérieur.
Changer le logo, le baseline et le style maison, impliquer les salariés comme mannequins sur des affiches de 20 m²… Pour AVL, on pouvait aller encore plus loin. Ultimes accroches : la métamorphose complète de la façade de la salle d’exposition, le dévoilement du nouveau logo lors d’un méga-événement dont les invités ont ignoré jusqu’au bout la raison de cette invitation. Par ailleurs, nous avons procédé à un nouveau lettrage des voitures de l’entreprise en un week-end, véritable exploit, mais avec un impact utile dans l’image de la rue. Et cerise sur le gâteau, le nouveau livre d’inspiration d’AVL et le guide d’information en plus des supports de communication traditionnels comme les pancartes de chantier, les enseignes lumineuses, les maisons témoins, les gadgets, les publicités, …
Ces actions de grande envergure ont permis d’accroître la visibilité d’AVL avec un effet d’auto-renforcement. L’implication des salariés est aussi plus importante. Même en temps de crise, l’entreprise n’a pas hésité à investir et à travailler sur la communication et l’innovation. Ces efforts ont permis de susciter un esprit goodwill chez les clients et les salariés et auprès des entreprises partenaires.
